보건복지부(장관 박능후)가 지난해 12월 31일 새로운 금연광고를 전국적으로 송출했다. 이번 광고는 담배를 마주한 일반인의 반응을 감각적으로 표현, 새로운 시각에서 담배의 폐해를 알리고 금연을 유도하기 위해 기획됐다.
길거리, 엘리베이터, 버스 등의 장소에서 일반인이 특정방향을 향해 시선을 돌리면, 얼굴표정이 면으로 쪼개져 차갑게 느껴지는 무표정한 마스크로 변하는 모습을 3D로 표현, 이후 그 무표정한 시선이 향한 곳은 바로 담배였다는 결말과 함께 “담배, 지금 끊어버리십시오” 라는 강한 멘트를 남긴다.
이번 광고는 공중파 3사를 비롯한 TV 방송뿐 아니라 라디오, 온라인, 극장, 전광판 등 다양한 매체를 통해 동시 송출·게시해 광고 효과를 제고할 예정이다. 라디오 광고는 담배를 피해가는 일반인의 모습을 독백 형식으로 들려준 후 “금연이 따뜻한 시선을 만든다”는 메시지로 마무리 된다.
신종학 기자 sjh@sda.or.kr